Стратегия & Рост
Статьи о позиционировании, бизнес-моделях и юнит-экономике
Маркетплейсы: Золотая Клетка или Свободный Выгул? Урок от «М.Видео»
Вот, казалось бы, обычная новость: «М.Видео» задерживает выплаты селлерам. Некоторые не получили деньги за май и июнь. Ну и что? Большая компания, бюрократия,...
Калифорния требует крови: Как регуляторы играют в шахматы с медиа-гигантами, а вы платите за шоу
💼 Группа ВКонтакте: vk.ru/lenivymarketolog — кейсы, статьи и практические руководства
Когда O(1) проигрывает O(n): Почему ваша "оптимизация" на бумаге убивает бизнес на железе
Привет, друзья. С вами Ленивый Маркетолог, и сегодня мы поговорим о том, как академические знания, вырванные из контекста реального мира, могут не просто...
Зачем WPP прячет скелеты в шкафу? Урок для каждого, кто строит бизнес.
Привет, коллеги по цеху и просто любопытствующие. Сегодня мы не будем говорить о прорывных креативах или вирусных кампаниях. Сегодня поговорим о том, что на...
Sony и Игровой Маркетинг: Когда "Вау" — Это Просто Дорогой Звук?
Вот, значит, новости. Sony, наш любимый гигант развлечений, выкатывает новую глобальную кампанию для PlayStation 5, щедро приправляя ее главными игровыми...
Человек-паук и 38% роста: Как не перепутать инфоповод с бизнес-стратегией и не прогореть на хайпе
Очередной заголовок промелькнул в ленте: «Человек-паук» увеличил интерес россиян к комиксам. Аудитория тематических сайтов выросла на 38%. Звучит красиво, не...
Микросервисы и Уникальные ID: Почему "просто" всегда ведет к "дорого"
Я, как Ленивый Маркетолог, давно заметил одну закономерность: чем проще кажется задача на первый взгляд, тем глубже и дороже оказываются подводные камни. Вот,...
Телевизор как касса: Яндекс и новая эра шопинга на диване. Или очередная маркетинговая пыль?
Итак, «Яндекс» снова впереди планеты всей (или, по крайней мере, впереди своих конкурентов на российском рынке), тестируя покупки через телевизор. Новость...
Индилайт и Студия Лебедева: Когда индейка наряжается в haute couture
Ну что, господа маркетологи и сочувствующие, снова инфоповод, который заставил меня, Ленивого Маркетолога, оторваться от созерцания потолка и налить себе кофе...
Париж, киберспорт и миллиарды: кто здесь зарабатывает, а кто просто светит лицом?
Я, ваш Ленивый Маркетолог, давно уже не удивляюсь, когда вчерашние "игрушки" для гиков вдруг оказываются в центре внимания мировых столиц и многомиллиардных...
За ночь у меня удалили все 22 виртуальные машины: Когда "сэкономил" становится "потерял всё"
Привет, друзья. С вами Ленивый Маркетолог, и сегодня мы поговорим о том, как одна ночь может стоить вам не только нервов, но и всего бизнеса. Инфоповод,...
Вайбкодинг: Когда творчество встречается с чеком. Или не встречается?
Начну, пожалуй, с инфоповода, который зацепил меня своей, я бы сказал, наивной романтичностью. "Путь компьютерного самурая, или Как вайбкодинг дарит свободу...
Дорожные карты в мир компьютерной графики: Как академическое образование стало квестом, а самообучение – бизнесом
Вот читаешь ты, значит, статью на Хабре: «Путь программиста компьютерной графики». И вроде бы все правильно, благородно – человек делится структурированным...
FBS в 2026 году: Когда "переход" — это не переход, а переосмысление бизнеса
Привет, коллеги по цеху и просто любопытные. Сегодня мы поговорим о том, что витает в воздухе и уже успело набить оскомину: о переходе на FBS в 2026 году....
Grok 4.6: Скорость, Хайп и Реальность. Как Илон Маск переписывает правила игры (или просто покупает их)?
Ох уж этот Илон. Только успеваешь отвернуться, как он уже что-то там «революционизирует», «переворачивает» и «выводит на новый уровень». На этот раз под...
Миллиард за молчание: Как Uber заплатил за "ленивый" комплаенс и что это значит для вашего бизнеса
Давайте сразу к делу, без лишних сантиментов и морализаторства. Голландский регулятор, а если быть точнее, то Autoriteit Persoonsgegevens (AP) – местный орган...
Вода в акведуке: Почему вы упускаете очевидное, пока другие на этом зарабатывают
На днях наткнулся на Habr на перевод эссе про Elixir. Заголовок, конечно, цепляет: «В акведуке все это время была вода». И знаете что? Дело тут не в Elixir....
Встроенная Память AI: Удобство или Золотая Клетка для Вашего Бизнеса?
Недавно на Хабре промелькнула интересная заметка, которая, на первый взгляд, кажется чисто технической. Автор, работающий с Claude Code, рассказал, что...
Как "гномы и эльфы" стали угрозой национальной безопасности, или Почему ваш бизнес не застрахован от идеологического "ребрендинга"
Позвольте мне быть циничным. Когда я услышал новость о том, как учебник математики, по которому учились поколения, был забракован за "непатриотичное"...
Go 1.27: Когда «новые фичи» становятся вашими деньгами (или их потерей)
Я знаю, о чем вы подумали. «Черниенко, ты что, совсем с катушек съехал? Маркетолог, который рассуждает о версиях языка программирования Go? Дальше что, будем...
Ивенты для воронки: почему «20 готовых идей» — это миф, а не стратегия
Я тут на днях наткнулся на заголовок, который заставил меня, Ленивого Маркетолога, слегка поерзать в кресле. «Форматы событий под каждый этап воронки: 20...
Hermes Agent: От Технической Истерики до Бизнес-Урока. Или Почему Ваша «Любовь» К Новым Инструментам — Это Просто Маркетинг.
Привет, друзья. С вами Ленивый Маркетолог, и сегодня мы поговорим о том, как очередная техническая игрушка, в данном случае некий Hermes Agent, в очередной раз...
"Сильный Поросенок" и "Чижик": Когда дискаунтер играет в брендинг, или Зачем свинье крылья?
Приветствую, коллеги по цеху и просто любопытствующие. На днях ленты новостей взорвались (ну, по меркам ритейл-маркетинга, конечно) сообщением: «Чижик»...
Зеленый Пайплайн, Красный Бизнес: Почему ваши отчеты лгут, а вы им верите
Ну что, погнали? На днях наткнулся на интересную статью на Хабре. Заголовок, как всегда, цепляет: «Скрипт деплоя отчитался об успехе, а на сервере осталась...
Клиенты непредсказуемы? Или вы просто ленивы? Разбираем главный страх российского бизнеса в 2026 году
Я тут на днях наткнулся на интересную новость. Cossa.ru пишет, что почти половина российского бизнеса в 2026 году больше всего беспокоится из-за…...
Скелет PowerPoint: Почему ваш маркетинг дороже, чем кажется, и при чем тут XML?
Сегодня у нас на повестке дня не очередная "волшебная таблетка" для удвоения продаж, а кое-что поинтереснее. Кое-что, что на первый взгляд кажется уделом гиков...
Тендеры гигантов: Когда большой куш пахнет потом, а не деньгами
Привет, коллеги по цеху и просто любопытные. Снова на повестке дня у нас не очередная «революционная» методология, а нечто куда более приземленное и, как ни...
Сервисный маркетинг вместо ажиотажа: Как бренды перестали орать и начали думать
Знаете, когда я слышу про "сезон подготовки к школе", у меня всегда возникает одна и та же ассоциация: толпы, очереди, скидки "до 90%" на то, что никому не...
«Одна Ветка, Чтоб Править Всеми»: Очередной Священный Грааль или Просто Здравый Смысл, Завернутый в Красивую Обертку?
Привет, коллеги по цеху и просто любопытствующие. На связи ваш Ленивый Маркетолог, Владимир Черниенко. Сегодня мы поговорим о том, что обычно остается за...
Кибербезопасность: 40% роста зарплат – это хайп или новая реальность, за которую придется платить?
Когда я, Ленивый Маркетолог, слышу про "рост зарплат на 40%", моя первая реакция — скепсис. Обычно за такими громкими цифрами скрывается либо эффект низкой...
Путь пользователя в 2026: Сценарий другой? Да ладно, он всегда был другим. Просто вы не замечали.
Вот читаю я новости, и тут мне попадается заголовок: «Как выглядит путь пользователя до покупки в 2026 году». И дальше, как водится, сакраментальное: «Сценарий...
По заветам Макконнелла: Почему ваш бизнес не машина Тьюринга, и это хорошо (или нет)
Признаюсь честно, когда я наткнулся на статью о машинах Тьюринга на Хабре, первой мыслью было: «Ну вот, опять эти айтишники со своими фундаментальными...
Запах сыра, или Почему даже Новиков не застрахован от «внезапных» проверок и что это значит для вашего бизнеса
Вот уж не думал, что буду писать о ресторанном бизнесе, да еще и в контексте Роспотребнадзора. Но новость о том, что в Казани на два месяца прикрыли...
B2E-платформы: 40% вовлеченности или 40% маркетингового тумана?
Привет, коллеги по цеху и те, кто еще не разучился думать своей головой! Сегодня у нас на повестке дня очередная «сенсация» из мира корпоративного обучения,...
Самописный движок на C: Инженерный подвиг, маркетинговый трюк или просто дорогое хобби?
Привет, коллеги по цеху и просто любопытные. Сегодня у нас на повестке дня классическая дилемма, которая преследует бизнес и разработку с незапамятных времен:...
Мудрость на замке или Прозрачность нараспашку: Почему Buffer стал новым маяком для стартапов, а 37signals превратился в музей
Знаете, я всегда с легкой иронией наблюдал за тем, как стартап-сообщество ищет себе новых гуру. Сначала были одни, потом другие, а потом все они, как правило,...
Заявка на КАСКО за полцены: Разбираем кейс i-Media и «Совкомбанк Страхование» через призму ленивого маркетолога
Ну что, мои дорогие любители маркетинговых чудес и волшебных таблеток, снова на повестке дня кейс, который обещает нам золотые горы. «Снизили стоимость заявки...
Когда хайп стоил $200 миллионов: Уроки сделки Lithium и Klout
Помните Klout? Если нет, не переживайте, вы не одиноки. А если помните, то, скорее всего, с легкой улыбкой или скептическим прищуром. В начале 2010-х годов,...
Spotify и "Записки Плейлистов": Как одна кнопка меняет экономику внимания и почему вам должно быть не все равно
Когда я впервые увидел новость о том, что Spotify добавил возможность писать описания к трекам в плейлистах, моя первая мысль была: "Ну вот, еще одна фича,...
Конфигурация: Когда "просто .env" становится бизнес-катастрофой
Привет, коллеги по цеху и просто любопытные. Снова я, ваш Ленивый Маркетолог, и сегодня мы поговорим о том, что обычно принято считать «технической мелочью»,...
Киллфиш: Рыба протухла, или Как не надо играть с огнём (и персональными данными)
Я, Владимир Черниенко, он же Ленивый Маркетолог, повидал на своём веку всякое. И "гениальные" идеи, и откровенный треш, и попытки выжать максимум из ничего. Но...
За 99 центов и точка? Как McDonald's наступил на грабли, а вы — на те же самые
Ну что, мои дорогие любители "выгодных" предложений и "уникальных" акций. Вот вам свежая новость, которая, казалось бы, никого не удивит, но почему-то...
Наследство ушедших: Почему 414 миллионов – это только начало большой игры
Вот вам свежий инфоповод, который, на первый взгляд, выглядит как очередная новость из рубрики "ну, бывает". С покупателя заводов упаковки Amcor, мирового...
Когда "Мелочь" В Коде Убивает Ваш Бизнес: Урок от 1323-кратного Замедления
Сегодня поговорим о том, как одна, казалось бы, невинная перестановка слов в коде может отправить ваш бизнес в нокаут. Нет, это не очередная страшилка про...
Starbucks на колесах: Когда кофе едет к вам, а не вы к нему. Анализ для Ленивых Маркетологов.
Привет, коллеги по цеху и просто любопытные. Я тут на днях наткнулся на новость, которая, на первый взгляд, выглядит как очередная попытка крупной корпорации...
Илон Маск: Гений Маркетинга или Просто Илон Маск? Разбор феномена для тех, кто не ищет волшебных таблеток
Очередной инфоповод, который пронесся по просторам интернета, заставил меня в очередной раз скептически приподнять бровь. «Лучший маркетолог Долины делает всё,...
Невидимые убийцы производительности: как технические детали превращаются в миллионные убытки (и что с этим делать)
Привет, друзья и коллеги по цеху, которые до сих пор верят в магию «бесплатных» оптимизаций и «незаметных» замедлений. С вами ваш Ленивый Маркетолог, Владимир...
Маршрут в прошлое: Marc O'Polo, «Глазами инженера» и тонкая грань между маркетингом и мифом
Вот читаю я новости, и глаз цепляется за очередной инфоповод, который на первый взгляд кажется таким... милым, что ли. Marc O'Polo, бренд одежды, который,...
Аниме, которого нет: Как G8 и AVE Studio продали воздух (и почему это гениально)
Я, как Ленивый Маркетолог, всегда с легким скепсисом смотрю на громкие инфоповоды. Особенно когда речь заходит о «креативе ради креатива». Знаете, эти...
G8 2026: Аниме-Тизер, Хайп и Большая Игра в Долгую
Вот уж не думал, что доживу до времен, когда анонс серьезного бизнес-фестиваля будет выглядеть как опенинг к японскому аниме. Но, как говорится, никогда не...
Что скрывается за "преднамеренным банкротством" экс-президента "Открытия": Урок для каждого бизнеса
Приветствую, коллеги по цеху и просто любопытные умы. Сегодня мы не будем рассуждать о высоких материях или очередных "прорывных" маркетинговых инструментах,...
Гранты для СМИ от Совкомбанка: Когда "добро" звучит громче, а маркетинг — умнее
Вот уж не думал, что буду писать о банковских конкурсах, но инфоповод про второй этап "Добро звучит громче" от Совкомбанка зацепил мой циничный взгляд....
Радио: Снова в эфире или просто много шума?
Ну что, коллеги-товарищи, маркетологи и прочие сочувствующие. В очередной раз к нам прилетает новость из мира медиа, которая, на первый взгляд, звучит как гром...
Эпоха Стилевых Прорывов: Как AI-модели превращают пиксели в прибыль, а маркетологов — в стратегов
Ну что, мои дорогие любители легких денег и эффективных решений, давайте поговорим о том, что сейчас будоражит умы тех, кто хоть немного следит за...
Яндекс и VibeCraft: Куда ведет эта вибрация, или Почему один вопрос остался без ответа?
Ну что ж, коллеги по цеху, снова на связи ваш Ленивый Маркетолог, Владимир Черниенко. И сегодня мы поговорим о том, что вибрирует в воздухе, а точнее – о новом...
Робособаки на поводке: Как не профукать миллионы, пока они лают
Ну что, господа предприниматели, слышали новость? В Москве, значит, робособаки на склады и стройплощадки выходят. Патрулировать будут, нарушения выявлять,...
Эпоха Алгоритмического Клиента: Как Продать Тому, Кому Плевать на Ваш Бренд
Знаете, сколько раз я слышал, что маркетинг умер? Столько же, сколько раз мне обещали, что вот-вот появится идеальный инструмент, который решит все проблемы....
Школьный базар: минус 15% спроса. И что с того?
Ну что, господа, пришла тут новость: спрос на школьные товары, говорят, просел аж на 15%. У кого-то, наверное, уже руки опустились, кто-то побежал...
Мода, НДС и Стойкость: Как не сдохнуть, делая красиво (и дорого)
«Сдаваться — путь слабого». Звучит, конечно, пафосно и вдохновляюще. Особенно, когда ты, значит, такой весь из себя модный бренд, а вокруг тебя НДС растет,...
НЕОТКЛОНЯЕМЫЙ СТАНДАРТ САЙТА: ВАШ БИЗНЕС ИЛИ КЛАДБИЩЕ МЕТРИК 2026
Забудьте о «креативе» и «уникальном дизайне». В 2026 году ваш сайт — это не визитка, а безжалостный калькулятор прибыли. Любая вариативность, любое отступление...
НЕОТКЛОНЯЕМЫЙ СТАНДАРТ САЙТА: 0% ВАРИАТИВНОСТИ, 100% ПРИБЫЛИ
Я, Владимир Черниенко, вижу, как большинство "бизнесменов" продолжают играть в песочнице, называя это "креативом" и "гибкостью". В 2026 году это не гибкость, а...